La maison au design disruptif et novateur. Demna Gvasalia est nommé en 2015 directeur artistique de la maison Balenciaga, historiquement fondé par Cristobal Balenciaga. À travers un style anticonformiste, il annonce en 2020 sa volonté de relancer la Haute Couture, un retour au « savoir-faire originel » de la Maison autant qu’un « un nouvel espace de liberté, de création et d’innovation ».