Das Haus des disruptiven und innovativen Designs. Demna Gvasalia wurde 2015 zum künstlerischen Leiter des Hauses Balenciaga ernannt, das historisch von Cristobal Balenciaga gegründet wurde. Durch einen antikonformistischen Stil kündigte er 2020 seinen Wunsch an, die Haute Couture neu zu starten, eine Rückkehr zu„Original-Know-how“des Hauses so viel wie ein„ein neuer Raum der Freiheit, der Schöpfung und der Innovation“.
